Marcas personales: impacto y valor en el ámbito laboral

04/11/2020 | Santander Universidades

En la actualidad, cuesta cada vez más destacar en un mercado laboral en el que la globalización y la tecnología hacen que más y más personas compitan entre sí por puestos de trabajo tanto a nivel local como internacional. Por ello, como profesional, debes tener en cuenta que la mejor manera de sobresalir es definir tu marca personal.

Además, las marcas personales son una ventaja competitiva no solo cuando buscas acceder al mercado laboral, sino también cuando ya tienes un puesto de trabajo y te planteas ascender o asumir nuevos proyectos dentro de la empresa.

Por lo tanto, crear tu propia marca personal es clave para reforzar tu reputación profesional, poder tomar la iniciativa en una negociación, comunicar efectivamente tus habilidades y experiencia y demostrar habilidades de liderazgo.

A veces, puedes ser la persona indicada para hacerse cargo de un proyecto nuevo o para asumir un puesto superior, pero ¿y si no eres la única? Al crear tu marca personal, estás abriendo la posibilidad de dar a conocer tus ventajas competitivas, tu perfil y el valor añadido que aportas e incluso de convertirte en un referente en tu sector.

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El poder de las marcas personales

Según el estudio Get noticed to get ahead: The impact of personal branding on career success, publicado en el 2019, entre los beneficios de crear tu propia marca se encuentra el capital social. Es decir, lograr que las personas te validen como referente en tu sector.

De acuerdo con los autores del estudio, ante los parámetros del mercado profesional actual, tener una marca personal es un factor importante para lograr el éxito laboral, ya que es una herramienta que permite visibilizar y distinguir tu identidad como profesional entre las del resto de personas de tu mismo campo.

Por ejemplo, si una empresa comprometida con la sostenibilidad está buscando a alguien para liderar un proyecto, lo más probable es que valore un perfil que esté relacionado con la sostenibilidad y que destaque y se diferencie de otros perfiles similares, aunque no trabaje en responsabilidad corporativa. 

Por lo tanto, si tienes, por ejemplo, una ingeniería y una especialización en eficiencia energética, así es como tienes que darte a conocer: promoviendo tu marca personal como especialista en eficiencia energética y sostenibilidad, lo cual te permite diferenciarte del resto de profesionales de la ingeniería.

¿Cómo crear marcas personales exitosas?

Según la coach vocacional Lisa Quast, debes seguir estos seis pasos para crear marcas personales exitosas:

1. Define tus objetivos

Pregúntate qué es lo que quieres lograr con tu marca personal. ¿Buscas conseguir un puesto laboral específico o ingresar en una empresa determinada? ¿Quieres llegar a un puesto directivo o deseas liderar un proyecto en particular? Preguntas como estas son las que debes hacerte para identificar de forma clara cuáles son tus metas al crear tu marca personal, ya que este proceso debes iniciarlo con un sólido enfoque estratégico.

Las marcas personales no son una cuestión de moda, de tendencias o de gustos, sino de forjar un camino que te permita llegar justo a donde quieres  en tu vida profesional.

2. Estudia el mercado

Investiga qué es lo que hacen los profesionales que tú consideras referentes o que tienen el trabajo de tus sueños. ¿Logras identificar un patrón que puedas replicar o mejorar? Del contenido que generan o de la estrategia que siguen, ¿qué te gusta y qué no? Ten en cuenta que las marcas personales son como las marcas de los productos, por lo que tienes que estudiar a qué se debe el éxito de los mejor posicionados. Y no te limites al mercado local, piensa también en el internacional, es decir, en profesionales que hayan consolidado un liderazgo a nivel mundial en tu mismo sector.

3. Identifica tus atributos como marca

Cuando alguien piense en tu marca, ¿cómo quieres que te identifique? Dicho de otra manera, ¿qué mensaje quieres que emita tu marca personal? Escoge atributos claves como parte de tu identidad y asegúrate de crear contenidos en torno a ellos, de modo que, cuando una persona piense en ti, logre conectar con esos mismos atributos que te caracterizan.

Al igual que con las marcas de productos, identificar cuáles son tus valores y tu propósito y, además, saber comunicarlos de manera efectiva, te coloca en el buen camino para cumplir con los objetivos de tu marca personal.

4. Evalúa el estado actual de tu marca personal

Una vez hayas establecido tus objetivos e identificado tus atributos, debes analizar en qué situación se encuentra tu marca personal en el momento presente. ¿Cómo te perciben tus compañeros, tus empleadores, tus jefes o tu equipo en la actualidad? Esta pregunta te ayudará a identificar los puntos que debes mejorar, ya que no es lo mismo tener una marca personal que tener una marca personal exitosa.

5. Crea un plan estratégico para tu marca personal

Desarrolla un plan estratégico tanto para la comunicación verbal como no verbal de tus atributos profesionales, ya que este será el camino que seguir para lograr un buen posicionamiento de tu marca personal. Dentro del plan debes incluir qué es lo que necesitas comunicar y cómo tienes que comunicarlo, ya sea a través de las palabras, de la imagen, de tu comportamiento o de tus contenidos en redes sociales.

Solo con una estrategia sólida, clara y precisa lograrás una muy buena ubicación en el mapa laboral de tu sector.

6. Gestiona tu marca personal

Una vez hayas completado los pasos anteriores, es momento de ejecutar el plan estratégico. A medida que vayas avanzando, recuerda analizar qué contenidos o qué formatos son los que más atraen a tu audiencia. Este es un proceso de aprendizaje que te permitirá mejorar tu rendimiento para alcanzar tus objetivos profesionales.

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Recomendaciones para gestionar marcas personales

Continuando con la idea del punto anterior, sigue estas recomendaciones para gestionar tu marca personal con mayor efectividad:

1. Utiliza las redes sociales

En 2003 se fundó la plataforma LinkedIn. Con más de 600 millones de profesionales inscritos en la actualidad, se ha convertido en la red social más importante del mercado laboral en todo el mundo.

LinkedIn ha transformado la forma en la que los profesionales y las empresas se comunican. En este contexto, tu perfil online puede transmitir mucha más información acerca de ti que tu currículum. ¿Por qué? Porque una de las grandes diferencias es el dinamismo, el impacto y el alcance que tienen los perfiles online.

De hecho, a través de tu cuenta de LinkedIn o, incluso, al poner tu nombre en los buscadores, otras personas pueden acceder a tu información profesional. Esto puede jugar a favor o en contra de tu reputación laboral, todo depende de la calidad de dicha información, es decir, de la calidad de tu marca personal.

Por eso, al identificar claramente tus objetivos como marca, tus valores y tu propósito, puedes crear una estrategia de contenido a través de las redes sociales o un blog. El contenido dinámico, con el que puedes compartir información, datos y experiencias, es el que va a permitir que tu nombre se transforme en una marca reconocible.

Para lograr que este reconocimiento de marca personal sea integral, no te enfoques solo en tu perfil profesional de LinkedIn. Debes mantener un equilibrio entre lo profesional y lo personal con redes sociales más personales como Facebook, Instagram y Twitter.

Ten en cuenta que, en el mundo laboral, no solo importa el lado profesional de una persona, sino también su lado humano. Ese lado es el que inspira confianza y empatía. Con una buena marca personal, logras conectar desde todos los ángulos con una comunidad de personas con intereses afines que, de entregarles contenidos relevantes, pueden considerarte como referente.

2. Haz networking

Posicionarte como marca te permite trascender más allá de tu rol en la empresa en la que trabajas o en el círculo en el que te desenvuelves. Es decir, más allá de las redes profesionales que has formado hasta ahora. Una marca personal te ofrece la posibilidad de conectar con personas desconocidas que pueden encontrar valor en tus conocimientos y experiencias a través del contenido que creas, así como al asistir a conferencias o ferias del sector.

Si bien LinkedIn es la red social indicada para la búsqueda de oportunidades laborales o para encontrar talentos, las otras redes sociales mencionadas te abren la posibilidad de tener visibilidad en otros contextos.

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3. Fórmate como líder empresarial

Algo que todas las marcas personales de éxito tienen en común es el liderazgo, una de las habilidades más solicitadas en el mercado laboral moderno. 

En la actualidad, la persona profesional reconocida como líder es proactiva, sabe escuchar y actuar adecuadamente, es capaz de conectar personas y de coordinar equipos de trabajo para cumplir con objetivos empresariales. 

Sin embargo, el liderazgo no es una cualidad que se desarrolle habitualmente en la etapa universitaria, ni siquiera durante los estudios de posgrado. Por esta razón, es importante que le dediques tiempo y esfuerzo al desarrollo de esta habilidad mediante estudios especializados. Este paso es realmente fundamental para la consolidación de una marca personal potente.

Para ayudarte a lograrlo, Banco Santander pone a tu disposición la convocatoria de Becas Santander Women | W50 Leadership - London School of Economics, dirigidas a mujeres profesionales con puestos de responsabilidad y con experiencia en gestión que aspiren a tomar una posición de liderazgo en su organización y a seguir desarrollándose como líderes. 

Al participar en las Becas Santander, mujeres de una gran variedad de países e industrias podrán adquirir y mejorar sus competencias de liderazgo. El contenido del curso incluye los siguientes beneficios para las participantes:

  • Mejorar la comprensión del modelo actual de liderazgo y aplicar el conocimiento y las habilidades aprendidas a su propio equipo y organización.
  • Conseguir claridad y seguridad en su estilo de liderazgo y formular un plan de desarrollo personal diseñado para acelerar su carrera.
  • La posibilidad de aprender de profesores reconocidos y con una formación impulsada en colaboración con una institución de tanto prestigio como LSE.
  • Obtener una perspectiva verdaderamente global y amplia de su red profesional aprendiendo con un grupo internacional de compañeras.

 

La formación de Becas Santander Women | W50 Leadership - London School of Economics se desarrollará 100% online durante ocho semanas. Al finalizar, recibirás un certificado de competencia de London School of Economics and Political Science (LSE), lo que, sin duda, impulsará el prestigio de tu marca personal.

Ahora que ya conoces los beneficios de las marcas personales y el proceso para crearlas, ¿te animas a construir la tuya? Si la respuesta es afirmativa, sientes que es el momento de dar un impulso a tu carrera profesional y tienes más de 10 años de experiencia laboral, inscríbete a Becas Santander Women | W50 Leadership - London School of Economics y aprovecha la oportunidad.